誠待天下——是對徽商做人和經(jīng)商的肯定。黃金皖——是一輩輩徽商用辛勤和汗水哪怕是蒙受巨大損失也要堅守的誠信，為徽州人打下的金字招牌。三百年前，從徽州大山中走出去的徽商，憑著徽駱駝的吃苦耐勞韌勁，艱辛開拓，勤奮進取，獲得巨大的成功。徽州人從前出門遠行，送行的鄉(xiāng)親要用黃金皖酒與他送行，大家送他出村。到了橋頭，送行的鄉(xiāng)親敬上一碗黃金皖酒，以示一路平安、早日成功歸來、同時告誡出行的親人要誠信經(jīng)商，堅守祖祖輩輩用誠信打下的金字招牌。當時徽商走遍全國，往往背著一個口袋，里面裝著徽餅，還有繩索。徽餅一路充饑，而出門身帶三條繩，可以萬事不求人，身背的行囊壞了，繩斷了，或者是轎杠和扁擔斷了，都用得著繩索，必要時還可以用它來上吊。顯然，徽州人不僅吃苦耐勞，而且還抱著破釜沉舟的心理投身商場。在商業(yè)活動中，徽商遵守商業(yè)規(guī)則，講求商業(yè)信譽，注重商業(yè)承諾，不搞價格欺詐。利用價格欺詐牟取商業(yè)利潤，歷來是奸商獲得暴利的主要手段之一。但徽商則拒絕價格欺詐，他們靠的是誠信篤實，孚于遠邇，所售商品貿(mào)易無二價，不求贏余，取給朝夕而已。誠如歙縣商人吳南坡總結(jié)自己成功經(jīng)商經(jīng)驗時所說的那樣，人寧貿(mào)詐，吾寧貿(mào)信，終不以五尺童子而飾價為