公司介紹
一、商標(biāo)的含義
北京“紅京紅”原漿酒的設(shè)計(jì)由兩個(gè)信封交錯(cuò)組成。傳統(tǒng)的信封已由現(xiàn)低化信息所替代，在人們的心目中漸成記憶，“紅京紅”原漿酒商標(biāo)設(shè)計(jì)為傳承歷史，賦予了深厚的文化內(nèi)涵。其商標(biāo)標(biāo)志著雙方平等、友好、誠信，代表雙方本著“公正、公平、公開”的原則，在平等基礎(chǔ)上，雙方攜手并進(jìn)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。
二、介紹產(chǎn)品及品牌的發(fā)展
北京“紅京紅?原漿酒”出品于“北京市朝陽區(qū)釀酒廠”。該廠釀酒歷史悠久，隸屬國營企業(yè)。“紅京紅”原漿酒從2004年5月份上市以來，以醇厚甘洌的品質(zhì)，保持原酒的口味，受到消費(fèi)者的好評(píng)，所以形成了“紅京紅”原漿酒原汁?原味的感覺。產(chǎn)品的釀造選取優(yōu)質(zhì)的紅高粱、大麥、豌豆、礦物質(zhì)深層水為原料，采用清蒸、清燒工藝蒸餾，按傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代微生物技術(shù)相結(jié)合，截取酒中之精華，常年窖存而成。酒體清澈透明，氣味香馥醇厚，后味清香純正，回味悠長。本產(chǎn)品經(jīng)國家質(zhì)量檢測中心審查，被認(rèn)定為“國家質(zhì)量衛(wèi)生安全全面達(dá)標(biāo)食品”等榮譽(yù)證書。“紅京紅原漿酒”外觀簡單、大方，高檔產(chǎn)品包裝高貴、典雅、風(fēng)格獨(dú)特，具有典型中華民族包裝特色與京味文化。頗具欣賞和收藏價(jià)值，更為餐飲及饋贈(zèng)之佳品。
三、品牌的推廣及格式化
北京紅京紅原漿酒的品牌推廣得益于王壽元廠長的英明領(lǐng)導(dǎo)，他講“一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)市場，首推產(chǎn)品在一個(gè)新市場做穩(wěn)做和做扎實(shí)，做出一個(gè)樣板市場來，給經(jīng)銷商一個(gè)定心丸，所銷售產(chǎn)品以訂釘式運(yùn)作。一天做一件，十天做十件，避免一哄而上，造成泛濫，給市場及周邊市場造成沖擊，方局不穩(wěn)哪來全局勝”。
在新產(chǎn)品導(dǎo)入時(shí)，消費(fèi)者不知產(chǎn)品，要宣傳產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的定位、價(jià)格、價(jià)值及行業(yè)趨勢，以產(chǎn)品定品牌，發(fā)展品牌運(yùn)作，要以企業(yè)發(fā)展為重，不以經(jīng)營為重。從經(jīng)營為重偏向于利，以事業(yè)為重偏向于義，只有以利和義結(jié)合才能發(fā)展事業(yè)，企業(yè)的發(fā)展基于發(fā)展品牌，所以對(duì)所有的經(jīng)銷“紅京紅”原漿酒的商戶給予更高的期望，以義取利，才是企業(yè)的發(fā)展的軌道。以點(diǎn)帶面，以面帶片的形式格局化，促進(jìn)化、支持化，以前車之鑒，奠后人之路的格式來發(fā)展企業(yè)。
四、市場分析
“紅京紅”原漿酒?二鍋頭的定位立足省會(huì)市場，發(fā)展地級(jí)市場，完善縣級(jí)市場，農(nóng)村市場一般不進(jìn)入，以地級(jí)市場的優(yōu)勢發(fā)展省會(huì)市場。根置于縣級(jí)市場的一種格局化。“紅京紅”原漿酒的消費(fèi)圖解如下：
以上圖解，表明產(chǎn)品的深度營銷調(diào)查，證明紅京紅原漿酒只有文化的才是正確的，“紅京紅”原漿酒的銷售范圍一見可清，對(duì)于做紅京紅原漿酒的經(jīng)銷者一個(gè)定位的答案，還原于貴族的生活、百姓的享受。
五、品牌的發(fā)展及歷史所賦予的意義
隨著國民黨主席連戰(zhàn)首訪大陸、親民黨主席宋楚瑜的連訪，大陸和臺(tái)灣的交往、交流更加密切，人們也更加關(guān)注海峽兩岸的發(fā)展，大陸和臺(tái)灣創(chuàng)造了更好的商機(jī)。作為北京市朝陽區(qū)釀酒廠為銘記這一美好時(shí)刻，推出產(chǎn)品“紅京紅”原漿酒，其商標(biāo)可聯(lián)想起祖國的和平統(tǒng)一近在咫尺，三個(gè)字連起來更加巧妙：一“紅”代表大陸，一“紅”代表臺(tái)灣，北京是祖國的代表，三個(gè)字字字珍貴，把這一美好創(chuàng)意按“紅京紅”商標(biāo)生產(chǎn)的產(chǎn)品奉獻(xiàn)祖國人民。大陸與臺(tái)灣也銘記這一美好時(shí)刻，“早日回家”“心連心”“紅京紅”。北京市朝陽區(qū)釀酒廠以新的理念內(nèi)煉企業(yè)員工素質(zhì)，外樹企業(yè)形象，追求和諧，按照總的戰(zhàn)略方針把：“紅京紅”原漿酒作為一個(gè)新的商機(jī)，釀造更好的美酒，創(chuàng)出企業(yè)的未來。
